A reklámipar és a média igencsak kifinomult eszközökkel célozza meg már a legkisebbeket is. Ez a 2008-as dokumentumfilm bemutatja, hogyan épül fel tudatosan a mesefigurák, rajzfilmek és játékok világa úgy, hogy a gyerekekben minél korábban kialakuljon a fogyasztói identitás: legyen kedvenc márkájuk, ragaszkodjanak tárgyakhoz, gyűjtsenek, kívánjanak, „szerezzenek”.
A film segít felismerni, hogy a mesék és rajzfilmek gyakran nem csupán történetek, hanem vásárlásra ösztönző narratívák, amelyek a gyerekek vágyait és érzelmeit célozzák. Ez különösen fontos akkor, amikor a tudatos, egyszerű, természetközeli életet szeretnénk megmutatni nekik, hiszen a reklámok nemcsak játékokat adnak el, hanem világképet is.
A film azt a kérdést teszi fel: hogyan neveljünk szabad, kíváncsi, kreatív, együttműködő gyerekeket egy olyan világban, ahol minden arra ösztönzi őket, hogy fogyasztók legyenek?